Les limites de l’humour par le JDP

Dans une décision rendue le 14 octobre 2015, le Jury de Déontologie Publicitaire (JDP) a jugé non conforme à la recommandation « Image de la personne humaine » de l’ARPP, une publicité diffusée par une salle de sport qui utilisait le slogan « Vous êtes grosses, vous êtes moches, payez 19€90 et soyez seulement moches ! ».

Le JDP a rappelé que la recommandation de l’ARPP excluait notamment toute représentation dégradante ou humiliante de la personne humaine et que la publicité ne pouvait pas « valoriser des sentiments ou des comportements d’exclusion, d’intolérance ou de racisme ». Sur cette base, il a jugé que l’association faite par la publicité entre les qualificatifs « grosses » et « moches » impliquait que les femmes grosses seraient moches et qu’il ne serait pas admissible dans la société actuelle d’être grosse. Selon lui, « le slogan critiqué est d’une part humiliant pour les personnes en surpoids, mais aussi banalise et cautionne les discriminations dont elles sont victimes », précisant que « s’agissant de l’humour, ressort fondamental en publicité, […] il peut parfaitement être utilisé sans humilier une catégorie de personnes et sans pour autant être aseptisé ».